DURABILITÉ ET (OU) MARKETING?

Nous ne fabriquons pas nos produits à partir de matériaux super-éco-organiques. Nous n'utilisons pas non plus de matériaux issus de déchets collectés dans l'océan. Nous ne produisons pas non plus à partir de matières premières cultivées dans des plantations romantiques sous les tropiques, à l'autre bout de la planète. D'autre part, les matériaux que nous utilisons ne doivent pas prendre l'avion ou naviguer dans un porte-conteneurs, souvent à l'autre bout du monde, jusqu'à un atelier clandestin quelque part dans un pays en développement pour fabriquer des leggings aussi bon marché que possible. Ensuite, ces mêmes jambières n'ont pas besoin de faire le tour du monde en avion pour rejoindre un entrepôt d'où nous pouvons les envoyer à nos clients. Comment est-ce possible ? Parce que tout le contraire de la « durabilité » ! Avez-vous évalué le nombre de voyages effectués ? Quelle serait l'empreinte carbone d'une telle paire de leggings ? Et puis, bien sûr, peut-être n'avez-vous enfilé ces leggings que quelques fois avant de les jeter, car une chaîne de production aussi longue ne permet tout simplement pas de contrôler chaque étape. Nous n'essayons pas de montrer du doigt qui que ce soit en particulier. C'est bien que tout le monde essaie d'être durable, mais il est difficile de savoir ce qui est vraiment « durable » et ce qui n'est que du marketing superficiel déguisé en « durabilité ». Nous n'aimons pas le ton que venons d'utiliser dans le dernier paragraphe, mais nous pensons que c'est la seule façon de faire passer le message. C'est une amie, qui a une vision totalement impartiale de notre marque, qui nous a donné l'idée d'écrire cet article. Elle fait beaucoup de sport, mais elle ne possède pas encore un seul vêtement de Dragonfly. La dernière tendance des marques est censée être la durabilité, alors pourquoi ne pas fabriquer des produits en utilisant des matériaux super-éco-organiques et rejoindre la vague de la « durabilité » ? Mais nous surfons sur cette vague depuis presque 10 ans ! La durabilité est l'essence même de notre entreprise depuis le tout début, mais nous l'envisageons différemment – de manière significative, à long terme et à partir de la base. Selon nous, la vraie qualité n'est pas soumise aux tendances. Pour la marque Dragonfly, notre stratégie de durabilité consiste en des produits de qualité, fabriqués localement dans nos propres ateliers, en un seul endroit, à partir de matériaux et de composants éprouvés, achetés sans intermédiaires directement auprès de fabricants qui n'importent pas en Europe mais fabriquent réellement leurs produits en Europe ! Par qualité, nous entendons, par exemple, des leggings qui ne durent pas seulement quelques mois mais plusieurs années. En fait, nous avons récemment mis la main sur une paire de leggings Dragonfly qui avait l'âge incroyable de 7 ans ! Ils ont probablement vécu beaucoup de choses, mais ils sont toujours beaux pour leur âge et leur propriétaire les porte toujours. Et c'est ça le vrai sens du mot « durabilité » pour nous à Dragonfly.